金羊网 2005-08-10　　　记者　严钰　实习生　苏志广、陈冰琳　摄影　邝阳升

　　近日举办的一个关于展品物流的研讨会上，应邀出席的广州市贸促会会长翁文祥提出了一个发人深思的问题：境外展览公司不来广州办展，广州会展业应该怎么办？

    有内部人士透露，曾经有物流界的高层提出将今年的中国国际运输和物流展览会从上海移至广州，但经过一轮市场调查，有30%的国外参展商表示不愿迁址到广州。这种情况的发生已经不是首次，虽然北京、上海、广州同属中国三大会展中心城市，但在吸引境外展览公司方面，广州目前的确稍逊一筹。这种现象的确值得业界反思。为此，《民营经济报》记者一周来采访了多位会展业的知名人士，找寻广州未能吸引境外展览公司办展的种种原因。

　　投资环境和软硬件欠缺

　　外资展览公司为何不来广州办展？一位知名展览公司的管理高层说：“这个问题很敏感。”

    这位资深人士表示，外资展览公司不肯到广州来办展，说明广州的投资环境和办展的软硬件还有些不如人意的地方，除非是要进军华南地区才会过来办展。他说，从办展城市选址方面来说，外资选择的顺序会是先考虑上海再考虑北京接着才是广州。这是因为上海在吸引境外展与国外展览公司进驻的政策上确实比广州有更多优惠政策。如展馆的场地租赁费用就比广州便宜不少。经过近几年来的发展，上海作为经济贸易文化中心，已经逐渐显现出会展业的优势。因此，把上海作为中国的第一登陆地，很多在上海召开的国际展会都是在国外比较成熟的大型展览。据记者了解，目前已有40多个海外知名国际性会展选择在上海定期举办。

　　利益成为进入障碍

　　据了解，目前国外展览业巨头纷纷涌进上海，在上海兴建大型现代化展馆，设立驻华分公司，举办大型国际展览。而会展业发展更早、市场化程度更高、制造业基础更坚实的广州，却得不到外资青睐。

　　有资深业内人士表示，一方面是由于两地的发展模式不同，另一方面是地理优势各有偏重，因此导致了外资企业偏重于对上海的投资。一知名展览公司老总对记者表示：“其实外资展览公司很想进入广州这个市场举办真正意义上的国际展。广州凭借其地域优势完全可以与上海媲美。”但他同时表示：“广州目前较少外资进入的原因是多方面的。”如有人担心，如果展馆与外资公司合作办国际展，外资公司将会对展馆以及相关服务（如展品物流配送、同类展览的限期等方面）有诸多要求，这可能会影响展馆利益，同时会排斥本地的物流公司。

　　对此，刘松萍说，外资的进入肯定会给本土展览企业带来某些利益上的冲突。但外资进入中国市场肯定是一个趋势，它可带来先进的经营理念。目前出现的矛盾是会展业发展一方面要市场化、国际化，另一方面地方政策对外资又有一些限制。刘松萍认为，对外资有阻碍肯定是不好的，为什么上海的某些国际展能办得那么好、外资进入得那么充分，相比之下广州肯定有做得不足的地方。

　　刘松萍说，外资展览公司无论以什么形式在广州办国际展，都会促进广州市场的发展，对广东的经济带动效应也是很大的。“所以，我是十分支持广州多举办国际展的”。

　　回避竞争

　　对于记者提到的“地方保护主义”，刘松萍认为，或者不能说是地方保护，只能说是各自考虑的立场不同。比如，某家展览公司办一个展览，他就不想有别的公司插入进来竞争，而作为展馆的话，他就希望能有更多的展览在我这儿展出，而对政府来说，办一个国际展就会对经济有一定的促进作用。那就看站在哪个角度来分析。

　　刘松萍表示，这种种问题最终还是靠市场来解决。当整个市场环境已经开放的时候，想保护也保护不了。我们应该要发展到这一步，就目前来说，还有保护的空间。一旦市场化发展到成熟的时候，外资展览还进入不了广州的话，他们就会向外围发展，比如是去上海或其他城市。所以，这种现状是肯定要改变的。一个竞争环境靠政策保护是肯定不能长久的。企业应该要主动地联合外资，谋求发展，而不是被动地回避竞争。

　　本土企业处于劣势

　　广州会展业目前虽然百花齐放，但会展公司“散、乱、小”的问题突出。与国外几大会展（如德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑，法国的巴黎，亚洲的新加坡等）相比，广州无论是举办展览的规模、参展商的档次，还是由办展而带来的财富，都不在一个数量级上。同时，与会展业密切相关的展品物流企业数目众多、竞争激烈，但真正能承担起国际展览运输服务要求的物流公司寥寥无几。一位不愿透露姓名的业内人士对记者说：“从会展和物流两方面来说，广州本土企业处于劣势，一些大型国际性展览的承办权都被国外与香港的公司瓜分了。基于这些原因，目前政府仍保留一些审批制度。虽然撤消审批制度是大势所趋，但仍然保留还是有很大意义的。”

　　一些原则性问题未达成共识

    该人士透露：“目前，本土企业也有同外资公司洽谈合作办展事宜，但有很多原则性的问题还不能达成共识。比如要求与他们主题相同的同类型展览在一年之内不得举办，或要求必须具有国际级的展品运输、展位服务水平，这对我们是不太实际的，也是很难操作的。”他说：“如果我们要与外资合办国际展，无论是策划主持的主动权还是利益分配上，我们将会面临诸多束缚，同时会对本土会展物流公司带来很大冲击。”

　　由此可见，业界一直敲锣打鼓高呼着取消政府保护，让企业完全市场化运作，而现实中要做到这步就必须面对巨大的困难和付出沉重的代价。如何协调好企业、政府、行业之间的矛盾，如何有效实现广州会展业的市场化、国际化、专业化，这将会是一个任重而道远的过程。

　　●业界声音

　　没有理由不欢迎外资办展——采访对象：广东会展推广有限公司陈泽建经理
                       
　　记者：贵公司曾经与外商有哪些合作经历？

　　陈：合作办过好几个展了，有去年的机博会、香港设计师作品展等。

    记者：合作愉快顺利吗？

    陈：合作有顺利的，也有不太顺利的。可能是外资与我们对在国内办展有一些认识上的不同吧。

    记者：外资是否不愿来广州投资合作？本地展览公司是否不太愿意与外资合作？

    陈：我觉得应该不会存在这个问题吧。因为境外展的确做得大，能带动多方面的发展，他们的到来是能带来很多经济利益的，没有理由不欢迎。但可能在具体的一些操作中有分歧。因为外资办展的一些操作方式、操作理念和我们确实有差别，尤其是展馆服务、展品物流等方面。国外的一些著名的展览，有的有好几十年甚至是上百年的历史，他们有一个完整成熟的服务体系，不但在硬件方面，而且在软件方面都比较到位。

    记者：与外资合作，会不会损害到展览公司的某些利益？

    陈：我个人认为如果展馆与外资合作办了一个大型展会，展览公司不宜再办同类型的展会。就是3到5个月之内不应再办同类展会。这可能会涉及到利益的问题。因为现在办展的门槛毕竟不是太高，而是比较低的。